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和為貴、龍潤茶龍潤茶中好房網國燈謎大會圓滿收官
　　中新網2月27日電二手餐飲設備台北 提到中國茶的印象就是產量大、產地多；有品類，少品牌；茶企多，效益少；這一直是中國茶之痛，也是中國茶企之痛。誰能從70000家茶企這片紅海中脫穎而出，誰就能成為最後的勝者。
　　龍潤茶，從2005年的初出茅廬，2008年的後起之秀，2009年的中國茶第一家上市公司，2010年的中國馳名商標，到如今的國家龍頭企業、中國茶領軍企業……回望龍潤茶一路走來，不僅僅是一個企業的成長史，更是中國威剛固態硬碟茶品牌蛻變升華的歷程。
　　創新為魂，探汽車借款索茶產業發展的成功模式
　　創新，是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發達的不竭動力，更是一個企業生命力的集中體現。帶著對茶與生俱來的熱愛和推動中國茶產業發展的使命，龍潤茶在茶產業發展中且行且思，不斷為產業帶來新的思索和發竹北買屋展模式。
　　龍潤茶領軍人物焦家良博士說過：“民營企業是靠理想信念而活著，靠創新求變而動著，靠精耕細作而發展著”。這三個“靠”字，不僅為民營企業發展指明瞭一個方向，也一語中的的道明瞭龍潤茶“突圍”發展的秘密。
　　在諸多媒體都能見到這樣的引述：“龍潤茶是一個擁有高度創新基因的企業，是行業首倡創新理念並踐行的企業。尤其難得的是，龍潤茶開創了很多新領域，併成為這些領域的先行者與標準制定者。” 一個產業的成功是模式和構架的成功。龍潤茶早在建立之初，就獨創性的提出了“理論市場、產品市場、資本市場”同步運作戰略，“理論市場”為重中之重。現在每當端起茶杯時，依然會想起“86道質量把關”“安全、衛生、健康的普洱茶”“用青春做抵押，打造普洱茶產業”“用製藥的經驗制茶”那些鮮明銳利、定位準確並且深入人心的理論。不由自主的覺得龍潤這一杯茶很乾凈，很放心。
　　茶作為一個入口的飲品，安全、衛生、健康是茶最基本，必須具備的一個質量標準。為什麼龍潤茶這一句廣告語會廣泛流傳，引起共鳴？這恰恰反映出當時茶產業的浮躁，散、亂、小的歷史背景。市值幾百億的產業，但缺乏標準化、規模化，這也才給了龍潤茶後來者居上的機會。
　　“用青春做抵押，打造普洱茶產業！”更像乾一場革命的堅定誓言。豪邁、壯烈，不依不饒。市場是更加殘酷的戰場，對於一個初創的企業，不被淘汰、不被邊緣化，那每一天都是一場戰爭，每一個人必須像一個士兵一樣去戰鬥。一個人的青春是最美好的，如果用一生最美好的時光投身到一個企業、一個產業中來，說明這一個企業值得跟隨，這一個產業大有可為。龍潤茶現在的成功，無疑說明瞭一切。焦家良說過：“我們的未來在今天”。這一句話提醒了我們，無論是一個人，還是一個企業，大到一個民族，都需要一個理想和抱負，為了理想，全力以赴。著眼現在，才能佈局未來。
　　“用製藥的經驗制茶”，是因為龍潤是做藥出身的，在市場上成功打造了排毒養顏膠囊、生力膠囊、靈丹草顆粒、陳香露白露等著名品牌。產品研發、市場定位、品牌運營等已經輕車熟路，經驗豐富。這一理念的提出不僅是對前面理論的升級，也是區別其他茶企身份的差異化營銷，更巧妙的借助了自有產品品牌的知名度，展現了企業技術優勢、管理優勢和運營優勢。“製藥”關乎生命的安全，是科學的、專業的、嚴謹的。“用製藥的經驗制茶”就是對生命的關懷，呵護生命、健康生命，完美的體現了龍潤茶“為人類健康服務”的企業宗旨。這一句廣告也成為眾多後進茶企的宣傳語，開創了一系列藥企做茶的先河。
　　LongRuntea，龍潤茶的華麗轉身
　　2009年5月18日，龍潤茶在香港主板上市(2898.HK)，成為中國茶第一家上市公司。龍潤茶在香港上市的消息仿佛一顆重磅炸彈在業界引爆，成為各大媒體關註的焦點，也為普洱茶市場的複蘇註入了一劑強心針。龍潤茶第一次將中國茶推向了資本市場，開啟了中國茶資本經營之路。“龍潤普洱”也華麗變身“龍潤茶”，從專一的普洱茶品牌變成了中國六大茶類的品牌。
　　“龍潤茶”新商標的啟動伴隨中國茶第一家上市公司的品牌事件推廣也迅速被認可和熟知。當然，龍潤茶新的商標也極具創意，足夠精彩。“龍潤”兩字圓潤飽滿，厚重大氣。“茶”字是中英結合，上半部分採用傳統書法體，下半部分是英文“tea”的變形，兩者意思相同，傳統結合現代，中西合璧，傳達出一個現代茶葉企業的嶄新形象。其中“茶”字的左撇是一片綠色的茶葉，寓意著一片葉子撐起一個產業，也寄托著龍潤人“一片茶葉的理想”——帶著中國茶走向世界。
　　成功上市是龍潤茶“理論市場、產品市場、資本市場”同步運作戰略成果。上市後，龍潤茶以“企業+市場+標準化生產”的產業鏈實現了60萬畝高優生態茶園、200多萬茶農、4大生產中心的有機整合，快速完成了原料和基地戰略佈局。龍潤茶種植基地相繼獲得“GAP(良好農業規範認證)”“IMO(瑞士國際有機茶認證)”“RA(雨林聯盟認證)”。從源頭保障原料的品質，提升核心競爭力，推進、帶動整個茶產業的持續健康發展。也為龍潤茶成為全球優質茶品的供應商、生產商和銷售商奠定了堅實的基礎。
　　聯合雲南農業大學創建龍潤普洱茶學院和雲南普洱茶研究院，攜手湖南農業大學劉仲華教授和國家植物功能成分利用工程技術研究中心，產業化轉化國家科技進步二等獎成果——“茶葉功能成分提制新技術”，構建集產、學、研為一體的新型茶產業的人才團隊。為龍潤茶註入了業界領先的科研技術，這些都是敢為天下先的探索和實踐。
　　龍潤茶在做好原料儲備、理論創建、資本運作、產品開發之後，從而全身投入到營銷佈局。採用了先進成熟的特許經營模式，有計劃的在中國及海外開拓特許經營市場，建立全國專賣體系，通過完善的專賣體系平臺，更好地服務於市場及消費者，促進企業發展的良性循環。先後全資收購了“茶物語”，新創了“黑咖騎士”“雲咖啡”等連鎖品牌。龍潤茶已在中國大江南北開設1000多家龍潤茶專賣店，3000多家茶物語專賣店，500多家黑咖騎士專賣店，由茶延伸至奶茶、食品、咖啡等領域。龍潤茶通過專賣店，統一、標準的將優質的茶品和專業的服務帶給消費者，潛移默化地改變了國人茶葉消費理念，成為中國茶連鎖加盟首屈一指的品牌。
　　2013年11月11日，龍潤茶再次讓業界震驚。龍潤食品天貓旗艦店僅用24小時就完成了日銷千萬的業績，飲爆雙十一。日銷千萬，龍潤茶憑什麼風靡全國不就是一片茶嗎？這恐怕是很多人都會有的疑問，但對於嚮往健康、追求品質的人來說，完全不是這麼回事。龍潤茶不僅僅只是一個茶葉品牌，它更象徵著品質、象徵著時尚、象徵著一種健康的生活方式。龍潤茶早在2010年就提出了“拇指+水泥”的電商戰略，完成了電商的天網、專賣終端的地網、營銷團隊的人網，實現了龍潤茶“三網合一”。龍潤茶也成為茶企中最早一批涉足電商的企業。
　　茶生活方式，站在全球化的角度去解讀和營銷中國茶
　　講到茶，焦家良博士說：“世界茶產業的競爭是科技的競爭。茶葉應該改變傳統固有的品飲模式，要站在全球化的角度去解讀和營銷中國茶，借力中國茶與新經濟社會的發展，一定會推動茶生活方式的崛起。”
　　隨著焦家良博士《茶生活方式》的出版，他已有兩本關於茶葉的專著。如果說2007出版的《普洱茶道》展現的是焦家良那份始於自然，歸於自然的人文普洱情懷，那麼《茶生活方式》則是他和他的企業勇於創新求變，推動茶產業發展的“革命”精神。
　　人們對食品的要求已不僅僅限於維持生命，而是希望藉此改善生活結構，促進健康長壽。在這種趨勢下，人們飲茶已不是單純的“解渴消遣”，而更多的是全方位從茶葉中獲取有益成分，以達到防病健身的目的。
　　中國茶要想走向世界，必須要有健康的茶風、健康的生活方式，讓茶由靜變動，讓茶年輕時尚起來，讓茶方便起來。龍潤茶在傳承中國古老茶文化的基礎上做健康茶、年輕茶、時尚茶。龍潤茶以茶鮮葉、半成品、成品茶或副產品為原料，應用現代高新技術及加工工藝，集成生物學、營養學、微生物學以及機械工程、食品工程、生物工程等學科的新技術，使茶葉生產加工形成規模化、數字化、標準化、自動化，促使茶產業升級，打破了茶葉僅僅是飲料的概念。讓茶葉生產本身也從單純的農副產品加工變為現代化的新型食品工業。創新開發了茶食品、茶保健品、茶日用品、茶保潔等產品，充分滿足消費者衣食住行多元化、生活化的需求，形成消費時尚與潮流，用經典演繹現代，形成物質與精神的新業態、新方式。龍潤茶為我們全新揭開了茶葉一道道神秘的面紗，讓中國茶回歸到一個飲品的綠色、自然、健康、方便的本質。沒有了遙不可及，沒有了高不可攀。
　　焦家良博士在《茶生活方式》中寫過：“茶是生活的底色。”這一句詩意盎然的話，指明瞭龍潤茶“產品市場”的方向，回歸消費大眾。所以對於現在的龍潤茶，“健康” 已經不僅僅是生產衛生、安全的產品，而是將一種健康的生活方式通過各種營銷渠道，植入目標消費者的生活當中，建立起一種健康的“茶生活方式”。
　　茶，歷經千年而愈加溫潤宜人，香遠益清，正是這份中國東方式的儒雅，譽滿世界。現在中國茶又將以世界茶樹之源的生態、自然，健康全球。
　　大事件營銷，龍潤茶品牌的成功之道
　　事件營銷本身集新聞效應、廣告效應、公共關係、形象傳播、客戶關係於一體，是一種快速提升品牌形象的營銷手段。眾多知名品牌都借用此道，獲利匪淺。從龍潤茶几件品牌營銷大事來看，龍潤茶也是此道高手。
　　2008年6月，第29屆奧林匹克運動會組織委員會正式將“北京2008年奧運會特別許可限量版茶產品”的生產許可權授予龍潤茶，龍潤茶就此成為北京奧運會茶產品唯一特許生產商，也使中國祖祖輩輩品飲的一個普通的農副產品——茶葉，與世界第一事件奧運會連在一起，這對中國茶和中國茶文化走向世界產生歷史性的影響。在歷史使命與民族情感極大的推動下，龍潤茶成了國人們“千年夢想一朝圓”的民族精神寄托。
　　在開幕式長幅畫捲上，出現了中國文字“和”與“茶”，2008年北京奧運會以這樣獨特的方式向世人展示了中國茶文化的源遠流長。茶，成為中國向世界遞出的一張名片。龍潤茶也因此聲譽日隆，至今依然是業界津津樂道的一個品牌營銷經典案例。
　　除了中國茶第一家上市公司的熱力營銷之外，龍潤茶走進上海世博會、參與深圳大學生運動會、冠名CBA球隊、提案中國茶節、國禮茶概念營銷等創新舉措，積极參与體育、音樂、電影、慈善等領域，讓人感受到龍潤茶品牌的健康時尚、無盡的創造力、喜聞樂見的親和力以及極強的社會責任感。龍潤茶以他敏銳的市場眼光和極強的品牌抓手，讓龍潤茶成為大家喜聞樂見的一個知名茶葉品牌。
　　在剛剛收官的《龍潤茶中國燈謎大會》，龍潤茶又一次讓大家眼前一亮。隨著中國傳統文化的全面復興，致力茶文化傳播的龍潤茶果斷出資冠名雲南衛視《中國燈謎大會》。節目的創新和文化教育意義，登上了央視的新聞聯播，收視率也一舉在全國10強。為期70多天的節目，也讓人們記住了“和為貴•龍潤茶”這一句朗朗上口的廣告語。
　　從龍潤茶與《中國燈謎大會》的“聯姻”，可以看出龍潤茶的品牌戰略從大事件營銷轉到了“娛樂營銷”。隨著全球經濟的複蘇，娛樂經濟已經成為新的世界通貨，娛樂營銷已經成為企業與消費者重要的溝通手段。
　　目前，在龍潤茶在品牌知名度、美譽度做足文章之後，迅速與消費者進一步實現情感溝通成為龍潤茶首要考慮的戰略層面的問題。而娛樂營銷就是借助娛樂的元素或形式將產品與客戶的情感建立聯繫，從而達到銷售產品、建立客戶的忠誠度。
　　當品牌成為一個消費者所信仰的圖騰時，消費者所購買的已經不是產品本身，而是這個品牌本身所特有的一種價值觀。這種價值觀是一種生活方式、是一種生活態度、是一種人生追求。很多人都說龍潤茶擅於討巧，與其說是討巧，不如說是對市場經濟敏銳的把握和準確的出擊。借勢營銷，借勢發展。
　　品牌信仰，將積聚起難以預料的能量。茶是最偉大的媒介，以綠色健康的方式啟發和連接著人與人、人與自然的關係。一片茶葉所帶來的力量，遠不止我們想象。它集吸引力、創新力、傳播力於一體，進而使龍潤茶激發出更多有益的探索和實踐，龍潤茶的品牌之路也必將越走越寬。(中新網生活頻道)　　（原標題：品牌信仰：龍潤茶的創新之路（圖））